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「付费阅读」将会干掉80%公众号?
摘要: 付费阅读的红利 ≈ 大V ≈ 优质内容????那么其他为微信号怎么办呢?

「付费阅读」将会干掉80%公众号?

NO.1 格局能力
大处着眼,小处着手
群居守口,独居守心
大处着眼,小处着手;群居守口,独居守心。这十六个字,是晚清重臣曾国藩所写的一副对联。
有「晚清第一名臣」之称的曾国藩,被誉为「千古完人,官场楷模」,他组建湘军,镇压太平天国,推动洋务运动,使大厦将倾的清王朝得以苟延残喘 60 年,就连一生写出的 330 多封家书,都备受后人推崇。
这副短短的对联,上联讲如何做事,下联讲为人处世。
所谓大处着眼,小处着手,就是做事情时既要高瞻远瞩,有全局意识,能考虑长远,同时还要态度谨慎,重视细节,避免眼高手低。
所谓群居守口,独居守心,就是在群体活动中要谨言慎行,多听少讲,不该说的不要说,而在一个人独处之时记得提升自己的内在,多反思,慎独修身。
NO.2 创新能力
这样的厕所你见过吗
印象中的公共厕所是什么样的呢?是不是又脏又臭,能保证干净就已经心满意足,更别提艺术与创意了。
而这样的厕所你见过吗?

「付费阅读」将会干掉80%公众号?

「付费阅读」将会干掉80%公众号?

柏林的厕所已经成了重要的观光景点,这一切都归功于他。

「付费阅读」将会干掉80%公众号?

被称为「厕所大王」的瓦尔,在 1990 年拍下了公厕经营权,并向政府宣言:「你们把所有厕所都包给我吧,我保证让市民用上干净免费的公厕。」
为了颠覆厕所又脏又臭的大众印象,瓦尔亲自成立清洁团队,要求便池里的水达到能直接喝的程度!并邀请知名设计师,打造艺术级厕所。靠着各种精妙的创意,瓦尔的厕所走进了大众的视野,获得了极大的赞誉。
这样的厕所自然获得了广告商的欢心。厕所外墙的各种花式广告,不仅没有破坏公厕的整体美感,反而让公厕更美观更受欢迎,连苹果都跑到这里投广告。
这个改变厕所的创意,不仅让公众享受到了安静、舒适的厕所,还给了品牌广告投放的平台,广告收入更是让瓦尔赚得钵满盆满。
回想国内的公厕,要不就是脏乱差到忍无可忍,要不就是极尽奢华劳民伤财。怎样让公厕也能变成一种文化,还要向柏林学习一下。
NO.3 用户能力
360 早期是如何获取用户的?
2006 年 7 月 27 日,奇虎正式对外推出 360安全卫士。不到一年时间,就已经超越了江民、金山等一干网络安全行业的老大哥,成为行业第三,覆盖用户量达到三千多万。
那么,这一年 360 安全卫士为用户做了些什么呢?
1)直击用户痛点
在 2006 年,有超过 130 种恶意插件通过互联网传播,比病毒还要可怕。
这个时候,奇虎推出以查杀并卸载流氓软件为基础功能的安全卫士,直击用户痛点。在这一整年中,360 安全卫士将此做到极致,成为了用户快速增长的核心驱动力。
2)争取用户信任
在360安全卫士推出之后,用户对 360 安全产品的诚意与技术能力存在很大怀疑。
为了赢得用户对品牌和技术的信任,360 多次举办反流氓软件运动及测评活动,引发媒体关注,既凸显出其诚意所在,又可以借势宣传,带来传播量与曝光量。360 还与知名杀毒软件厂商合作,研究发现微软、Adobe 的软件漏洞,获得微软等公司的官方致谢,提升了自己的业界知名度。
360 安全卫士在同行竞争中也逐步突破重围,在行业中有了立足之地,站稳了脚跟。
3)带动用户参与
360 发起公投「恶意软件」的活动,将软件的声评完全交由「网民作主」,通过这些方法与来亮明自己的价值观,极大程度地提高了用户的参与度,得到用户的青睐自然不在话下。
来源 | 三节课(ID:sanjieke)有删节
NO.4 营销能力
单身狗的浪漫邂逅
七夕已至,相信今天大家都被各种花式秀恩爱刷屏了吧。
情侣需要得到祝福,单身狗同样需要关爱。广州的一家餐厅,不仅给单身狗提供了一个好好吃饭的地方,更为单身狗创造了结识异性的大好机会。
餐厅内不仅提供一人食座位,还可以通过墙上的APP来选择是否要与其他人一起吃饭,如果两边都选择了「是」,中间的隔板就会落下,然后,你就可以愉快地与对面桌的人一起用餐,来一次「突如其来」的浪漫邂逅。
视频查看请点击连接:
https://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=t03193yzn8w&amp

「付费阅读」将会干掉80%公众号?

美国佛罗里达州全球餐饮业专家阿伦·艾伦说,单身食客餐厅受到市场欢迎,反映出社会观念的转变。
过去,如果一个人独自到一家上档次的馆子吃饭,往往会被周围人视为「没朋友的失败者」。而现在,大多数人不会再对此感到奇怪。
目前,中国有1.8亿的单身男女,孤独的解药,就是消费的需要。这一巨大的潜在市场,依然有很多可以挖掘。
NO.5 内容能力
「付费阅读」让80%公众号死得更快?
关于微信公众号的付费阅读功能,今天下午和同桌玮楠聊了不少,几句话的小概括:
欢喜付费功能的到来、感慨之后的激烈竞争、说到底还是看谁内容硬。

「付费阅读」将会干掉80%公众号?

以下是从作者、读者和第三方的角度的思考,略长。
1)对于内容产出方(作者)有什么影响?
① 你的内容一定要达到新高度。
公众号按照质量来分,也遵循二八原则。也就是80%的号都是普通的存在者。而从现在开始,到付费功能正式上线前的这段时间,是内容质量提升的关键时期。
当用户知道付费已成趋势时,必定对内容更加挑剔。作为内容产出的一方,如果不能在现阶段给用户树立「值得付费」的印象,那最开始的红利就会错过。
再举个形象的例子,你获取用户关注的标准是 7 分,但是想要用户付费就最起码是 9 分。我们要做得是想尽办法提高 2 分,而非坐等 7 分层次等着运气降临。这依旧是个竞争过程。
② 变现渠道更直接,过程却更曲折
如果公众号开通付费阅读,首先会影响一部分现有的第三方付费平台,比如得到、喜马拉雅(甚至部分可以延伸到视频端的付费节目)。
但最重要的是,作为内容产出者,能获得实实在在的收益,可谓是多一份渠道,但公众号付费阅读的内容的产出成本,却没有增加很多。
可再往下细想一下付费形式,就会发现,这个事儿并不简单。如果用户已经准备好掏钱了,你怎么设置收费形式呢?
第一种:按长期阅读收费,包括包月、包年、打包数量(30篇收一次)
就好比你的公众号宣布,一个月收 30 块钱,坚持日更,类似「得到」那种。听起来很美好,但结果很可能是你 100 万的用户,直接取关 50 万。
这个比喻并不夸张。有几个公众号敢说自己用户一半都是能付费的呢?
第二种:按单篇内容收费
那看一次付一次钱,比较合理吧?对于用户来说,影响不大,但是这种压力都会倾斜到内容产出者的一方。
再举个场景化强点的例子,假如你看了今天这篇文章,觉得不行,不愿意付费,那么下一篇文章的付费的付费标准就被上一次的不足,无形中被拉高了。
这种一环连着一环的影响,特别是在前期,会对内容生产者造成极大的压力。因为,可能一不小心,就把自己写到负评价的死循环。
不管是哪种收费方式,都会存在一个问题:
公众号曾经高利润的广告收入,可能要说再见了。
暂时想到的解决方向有两种:
① 死磕内容,这是根本。
② 参考纸质杂志,做价格分类,包月的平均价格比单篇低。
2)对用户来说意味着什么?
① 阅读成本的提高、细分、大筛选
用户的阅读成本无非在两方面:金钱和时间。
分析这块儿时有个前提,即:假设每个人每天的阅读时间和阅读成本,是有上限且是固定的,在此以 2 小时和 20 块为例(已经很高了)。
如果每篇文章阅读 15 分钟,那么在不休息、不需花时间搜索文章的情况下, 2 小时能读 8 篇。
如果每天拿 20 块钱出来为阅读买单,每篇好文章打赏 2 块钱,也有 10 篇文章。甚至有的打赏单价到 5 块的,平均下来才 4 篇。
上面举得例子只为说明一件事儿:
用户的精力是有限的,曾经是一流、二流的文章都会看,而现在只会看一流。
那些二流的内容,如果做免费,盈利是个大问题;如果做付费,有没有竞争力。最终结果是做内容的,中间那层会死掉一大部分。
② 一起回想下公众号的「置顶」功能
如果你置顶了 10 个公众号,那么你每天翻看下面的公众号几率有多大?
其实这和付费一样,都是促使用户对时间重新分配和优化。当你付费之后,你的注意力更多的是留在付费内容之上,而那些免费内容的注意力自然会下降。
最终还是会死掉一批。
3)一些额外的思考
① 对第三方平台的影响
微信公众号的付费阅读,对现有的内容服务平台肯定会造成一定的冲击:
比如现有付费阅读平台上的马东(喜马拉雅)、李笑来(得到),在各自公众号上也大有所为。
再比如还没有开通付费的知乎、今日头条、凤凰自媒体,可能会紧跟步伐开通付费阅读功能,大力培养付费用户,为这个付费阅读势头添把火。
② 付费可能让作者和盗版的矛盾激化
盗版一直都有,到电子付费阅读时代,可能会更猖獗,特别是以文字为载体的传播形式。
而每一次盗版,都直接影响到作者的实际收益。
在这举两个「得到」上的内容形式,希望能在防止盗版上有些启发:
第一个是李笑来,他的内容有些来自与用户的互动,并且会选出部分用户给奖励。
第二个是和菜头,他最近做了个送电影票的活动,这个也盗不过来。
在这方面,希望大家都抵制盗版,毕竟做了好几天的内容被人 2 毛钱卖掉,也是怪难受。
③ 付费阅读的红利 ≈ 大V ≈ 优质内容
红利伴随着风险,还是在这个行业头部的人最有机会享受这个红利。回顾微信公众号刚火的时候,同样是先前的微博、人人的、传统媒体等大V成为新平台的领先者。
再拿「得到」举例子,算是比较新的平台,最多的李翔有66497人订阅。刚进入没多久的李笑来也有37919人订阅,那在他之前的博雅小学堂呢?1335人订阅。(数据截止到16年8月9日晚19点37分)
NO.6 视觉能力
多图文排版
如何清晰又美观?
配图决定了公众号 70% 的颜值,风格的选择,色调的搭配,整体的布局,都会直接影响排版的美观。
怎样选取合适的图片,怎样把图片更好的呈现,就成了新媒体人十分困惑的难题。下面就为大家带来几张颜值很高的图文排版,一起来欣赏下吧。
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NO.7 团队能力
领导能力的评估公式
企业中,优秀的领导者能够清楚认识到问题,并且找到解决问题的方法。然而,找到解决方法的人,就能胜任领导岗位吗?
答案是否定的。解决办法找出来了,还需要领导者部署这个工作方案,带领其他同事一起推进工作、实现目标,这就对领导者的驾驭团队的能力提出了要求。
能够成功驾驭团队的人,首先要有优秀的表达能力,才能将自己的想法详尽解释给整个团队。
其次,领导者要有出众的感染力,对员工进行激励,让整个团队团结在一起。
第三,优秀的领导者还要有出色的按时交付能力。没有哪家企业能够无限时长地等待项目成功。
领导能力 = 发现问题的能力 + 思考解决方式的能力 + 制定可行计划的能力 + 驾驭团队的能力 + 交付结果的能力
 
企业在招聘人才时,往往过于重视候选人的想法、创意、技术能力和工作经验,却忽略了他们带领团队的能力。想要判断候选人的领导能力,可以在面试环节问下面两个问题:
① 制定一个情景,例如企业面临的问题,向候选人询问他们会如何解决这个问题。
② 让候选人讲述自己在过去是否完成过类似的工作。
听过面试者的答案后,面试官就能够对候选人有个比较清晰的认识,知道他们是否同时拥有发现并解决问题的能力、领导团队的能力,以及按时交付的能力。
同时具备这几种能力的人,是企业应该牢牢抓住的领导人才。
NO.8 效率能力
PPT高效图片排版
制作PPT时,常常有图片排版的需求。四张大小各异的图片,想要处理成右侧的效果,会不会很麻烦?

「付费阅读」将会干掉80%公众号?

其实操作非常简单,只需要两个步骤!
在这里,我们用到的是PPT里的拼图功能,是不是被你忽略了呢?来看看具体操作步骤吧:
1)全选四张图,可以用鼠标拖出选择框,也可以按 Ctrl+A 组合键。
2)依次点击「图片工具」-「格式」-「图片版式」,选择下图所示的拼图样式。

「付费阅读」将会干掉80%公众号?

杂乱的图片瞬间变得整齐有序。图片下方还有文本框,方便我们输入图片的备注信息。快点动手试一下吧!
文章来源:插座学院

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